현대자동차의 제네시스와 아슬란: 신제품 마케팅 성공과 실패 사례 분석

본 연구는 현대자동차의 제네시스와 아슬란 모델을 대상으로 신제품 마케팅 전략의 성공과 실패 요인을 분석한다. STP 전략, 4P 분석, 브랜드 포지셔닝 측면에서 두 모델의 시장 진입 전략을 비교 검토하였다. 분석 결과, 제네시스는 명확한 타겟 설정과 차별화된 포지셔닝, 합리적 가격 전략으로 성공을 거둔 반면, 아슬란은 모호한 시장 포지셔닝과 높은 가격, 제한적 차별화로 인해 실패한 것으로 나타났다.

This study analyzes the success and failure factors in new product marketing strategies through a comparative examination of Hyundai's Genesis and Aslan models. By reviewing their market entry strategies from the perspectives of STP strategy, 4P analysis, and brand positioning, the research reveals that Genesis achieved success through clear target setting and differentiated positioning with a rational pricing strategy, while Aslan failed due to ambiguous market positioning, high pricing, and limited differentiation.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대자동차 실패사례 : 아슬란
1. 시장상황
2. STP 분석
3. 4P 분석
4. 실패요인

Ⅲ. 현대자동차 성공사례 : 제네시스
1. 시장상황
2. STP 전략
3. 브랜드 전략
4. 4P 분석
5. 성공요인

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌