스타벅스의 다국적 기업 성장을 위한 마케팅 전략의 효과성 분석

본 연구는 스타벅스가 1996년 국제 시장 진출 이후 다국적 기업으로 성장하는 과정에서 활용한 마케팅 전략의 효과성을 분석한다. 앤소프 매트릭스, 마케팅 믹스, 시장 점유율 등의 분석 도구를 통해 스타벅스의 창의적인 마케팅 접근법을 탐구하고, 프리미엄 가격 전략, 제품 다각화, 온라인 채널 확장 등의 전략이 기업의 글로벌 성장에 미친 영향을 종합적으로 평가한다.

This study analyzes the effectiveness of Starbucks' marketing strategies in becoming a multinational corporation since its international market entry in 1996. By utilizing analytical tools such as the Ansoff Matrix, marketing mix, and market share, the research explores Starbucks' creative marketing approaches and comprehensively evaluates the impact of strategies like premium pricing, product diversification, and online channel expansion on the company's global growth.

1. Introduction
2. Methodology
3. Analysis and findings
4. Conclusion
5. Bibliography