카페베네의 글로벌 시장 진출 전략 분석 및 개선방안 연구

본 연구는 카페베네의 글로벌 시장 진출 현황과 문제점을 분석하고, 향후 성공적인 국제화 전략을 제시한다. 내부적 문제와 외부적 문제를 종합적으로 검토한 결과, 리더십 부재, 무분별한 사업 확장, 현지화 전략 미흡 등의 문제점이 도출되었다. 이에 따라 전문 경영인 영입, 현지 파트너십 강화, 커피 품질 개선, 가맹점 관리 강화 등의 전략적 대안을 제시한다.

This study analyzes the global market entry status and challenges of Caffe Bene and proposes strategies for successful internationalization. By comprehensively examining internal and external issues, the research identifies problems such as leadership absence, reckless business expansion, and insufficient localization. Consequently, strategic alternatives are suggested, including recruiting professional management, strengthening local partnerships, improving coffee quality, and enhancing franchise management.

1. 기업소개 및 보고서 요약
2. 도입 및 문제제기
3. 상황분석
4. 문제점 파악
5. 전략 및 실행방안 제안