패러디 광고의 표현기법과 광고 크리에이티브 발전 방향 연구

본 연구는 현대 광고에서 패러디 광고의 표현기법과 그 효과를 분석하고, 광고 크리에이티브의 발전 방향을 제시한다. 순수 미술작품, 영상작품, 기존 광고를 패러디한 사례를 중심으로 각 패러디 유형의 특성과 장단점을 검토하였다. 연구 결과, 패러디 광고는 원작의 친숙성과 문화적 권위를 활용하여 소비자의 관심을 끌고 브랜드 이미지를 강화할 수 있음을 확인하였다. 그러나 동시에 비주얼 리터러시와 문화적 감수성을 고려해야 하며, 단순 모방이 아닌 창의적 재해석이 중요함을 강조한다.

This study analyzes the expression techniques and effects of parody advertisements in modern advertising and proposes the development direction of advertising creativity. By examining cases of parody advertisements using pure art works, video works, and existing advertisements, the characteristics and pros and cons of each parody type were reviewed. The research findings confirm that parody advertisements can attract consumer attention and strengthen brand image by utilizing the familiarity and cultural authority of the original work. However, it also emphasizes the importance of visual literacy, cultural sensitivity, and creative reinterpretation rather than simple imitation.

1. 서론

2. 패러디 광고 사례분석
1) 순수 미술작품을 패러디한 광고
2) 영상작품을 패러디한 광고
3) 광고를 패러디한 광고

3. 패러디 광고 표현기법과 비주얼 리터러시
1) 패러디 광고 표현기법 분석
2) 비주얼 리터러시

4. 결론

5. 참고문헌